Wyroby perfumeryjne – trendy i nowości

• Strona główna
• Artykuły
• Wyroby perfumeryjne – trendy i nowości

Data publikacji: 2019-09-05 / Autor: Mikołaj Buczyński, AromaPartners (marka usługowa City Cosmetics sp. z o.o.)

Na trendy i nowości w branży perfumeryjnej mają z pewnością wpływ dwie kwestie: moda, czyli np. trend minimalistyczny oraz możliwości technologiczne. Wypadkowa tych dwóch określa kierunek rozwoju zarówno jeżeli chodzi o opakowania, jak i sam kosmetyk, w tym propozycje zapachowe.

Zapachy

• Zapachy niszowe

Propozycje obecne na rynku, nawet jeżeli pozycjonowane na wysoką półkę cenową, celują jednak w odbiorcę masowego. Oczywiście zdefiniowanego zgodnie z koncepcją marketingową. Zapachy są często świetnie skomponowane, z użyciem dobrych składników. Jednak na rynku, i to nie tylko kosmetycznym, widzimy postępującą indywidualizację. Konsumenci chcą mieć produkt, który się wyróżnia.

Weźmy na przykład światowy bestseller – Paco Rabanne 1 Million. Rewelacyjna kompozycja. Na tyle rewelacyjna, że coraz więcej osób używa właśnie tych perfum. Ale jest także druga strona medalu – konsumenci, którzy uważają, że „przecież tak pachnie każdy”. A oni chcą się wyróżnić.

Powstaje więc popyt na zapachy zupełnie inne od propozycji popularnych marek. Odpowiedzią na ten popyt jest podaż perfum niszowych, które w założeniu mają się odznaczać na tle zapachów z mass marketu. Niekiedy wyróżnikiem jest jakość – trwałość czy skomplikowany sposób zachodzenia na siebie poszczególnych nut. Niszowe propozycje można znaleźć w przystępnych cenach, jednak nie jest rzadkością asortyment dużo droższy, gdzie ceny dochodzą do 1 tys. zł.

• O krok dalej – tworzenie własnych zapachów

Tworzenie własnych zapachów po części jest związane z koncepcją zapachów niszowych. Jeżeli trendem jest indywidualizacja, to stworzenie własnego zapachu zdaje się być jego ukoronowaniem. W pracowniach perfumeryjnych można od podstaw opracować własne perfumy – dobierając nuty zapachowe, mieszając je. Oczywiście jest też osoba, która pomaga klientom w tym procesie.

• Zdefiniowane nuty zapachowe

Perfumy w drogeriach mają nazwy, które oczywiście konotują z zapachem, ale nie przekazują jednoznacznej informacji na temat nut zapachowych. Jednak coraz częściej pojawiają się kompozycje, które już w nazwie mają określone główne akordy. I te akordy są mocno wyeksponowane i można je wyraźnie wyczuć już przy pierwszym spotkaniu z zapachem. Będą to więc produkty takich marek, jak m.in. Tom Ford, Jo Malone czy Bohoboco, odkrywające nieoczywiste połączenia, takie jak sól morska z karmelem czy czerwone wino zmieszane z cukrem trzcinowym.

• Ciężkie nuty orientalne

Kolejnym trendem wynikającym z poszukiwań czegoś odmiennego są nuty orientalne czy arabskie; zapachy cierpkie, ciężkie, niekiedy skórzane lub tytoniowe. To na pewno ciekawe propozycje, które mogą się coraz częściej pojawiać na sklepowych półkach.

• Trend feministyczny

(Na podstawie prezentacji autorstwa CPL Aromas, (f)empower: feministki nowej generacji, czerwiec 2018 r.)

Na znaczeniu przybiera idea feminizmu, co jest wykorzystywane przez marki zarówno jeżeli chodzi o komunikację marketingową, jak i nowe produkty. Przykłady? W Nowym Jorku dom mody Chanel otworzył The Coco Club – przestrzeń co-workingową, która czerpie z tradycji męskich klubów. Na miejscu znajduje się m.in. pokój piękności, biblioteka, stół do ping ponga czy gabinet wróżki. Powstają również kampanie reklamowe, m.in. #WeSeeEqual – kampania Procter & Gamble stworzona w celu walki o równość płci.

Trend feministyczny obecny jest również w branży perfumeryjnej. W zgodzie z nim tworzone są zapachy takie, jak m.in. Missguided Babe Power, REEK perfume czy Katy Perry’s INDI.

CAŁY ARTYKUŁ DOSTĘPNY JEST W NR 2/2019 KWARTALNIKA "CHEMIA I BIZNES. RYNEK KOSMETYCZNY I CHEMII GOSPODARCZEJ". ZAPRASZAMY.

przemysł kosmetycznywyroby perfumeryjneperfumy