Dynamiczny rozwój rynku produktów do depilacji na całym świecie

• Strona główna
• Artykuły
• Dynamiczny rozwój rynku produktów do depilacji na całym świecie

Data publikacji: 2018-07-19 / Autor: Krzysztof Mrówczyński

Jego wzrost napędza rosnąca dbałość o wygląd zewnętrzny – zarówno wśród coraz bardziej aktywnych zawodowo kobiet, jak i wśród mężczyzn. Za rozwój odpowiadają również producenci, prześcigający się między sobą pod względem liczby wprowadzanych na rynek innowacji, mających na celu zwiększenie komfortu konsumentów oraz szybkości działania.

Różne techniki depilacji ciała i wspomagających je produktów

Rynek produktów do depilacji ciała to stosunkowo niewielki, lecz stale rozwijający się segment branży kosmetycznej. Jego grupą docelową są głównie kobiety w wieku 20-50 lat, wśród których zauważa się rosnącą dbałość o higienę i estetyczny wygląd, i do których gustów najłatwiej trafiają różnego rodzaju nowości oferowane w tym obszarze przez czołowych producentów. Te same trendy sprawiają jednak, że po podobne produkty coraz chętniej sięgają również mężczyźni, dla których przeznaczone są odrębne linie produktowe.

Rozróżnia się różne metody depilacji włosów, które w najogólniejszym rozbiciu można podzielić na metody chemiczne i mechaniczne. Do najpopularniejszych technik usuwania włosów zalicza się:

• golenie – najbardziej tradycyjna i wciąż dominująca metoda, polegająca na usuwaniu włosów za pomocą specjalnej maszynki;
• elektryczna epilacja – polegająca na wyrywaniu włosów wraz z cebulkami za pomocą specjalnego urządzenia. Przez wiele kobiet nie lubiana ze względu na dużą bolesność oraz tendencję do podrażniania skóry;
• kremowanie – chemiczna, bezbolesna metoda polegająca na rozpuszczaniu keratyny, będącej głównym materiałem budulcowym włosów. Jej wadą jest podatność skóry niektórych osób na niekorzystne oddziaływanie chemikaliów zawartych w kremach do depilacji.W przypadku grubych włosów metoda ta może okazać się również nieskuteczna;
• woskowanie – stosunkowo bolesna technika, polegająca na smarowaniu skóry specjalnym (niekiedy podgrzewanym) woskiem i następnie wyrywaniu włosów za pomocą plastrów;
• cukrowanie – jedna z najstarszych metod depilacji, wywodząca się z Bliskiego Wschodu. Polega na rozprowadzaniu po skórze pasty cukrowej, w którą wtapiają się włosy, a następnie jej odrywaniu wraz z cebulkami włosów jednym energicznym ruchem. Jest to technika podobna do woskowania, choć nieco mniej bolesna, a ponadto mniej podrażniająca skórę. Z drugiej strony jest ona trudniejsza w wykonaniu (wymaga wizyty u kosmetyczki);
• depilacja laserowa – kosztowna, choć skuteczna technika, dająca długotrwały efekt. Polega na niszczeniu cebulek włosów za pomocą światła lasera. Zabieg ten wykonywany jest przez specjalistów, choć w coraz większej liczbie krajów na rynek dopuszczone zostały takie urządzenia do samodzielnego używania w domach;
• elektroliza – metoda powodująca trwałe uszkodzenie cebulek. Wymaga serii kilkunastu zabiegów, co wpływa na wysokie koszty całego procesu.

Różnorodność metod depilacji sprawia, iż gama produktów do niej przeznaczonych jest stosunkowo duża i stale ulega rozbudowie. W szerokim ujęciu zalicza się do nich zarówno same kosmetyki, jak i urządzenia (tradycyjne maszynki do golenia, depilatory elektryczne, podgrzewacze do wosku itp.). Do tych pierwszych zalicza się przede wszystkim:

• kosmetyki do golenia – wciąż zdecydowanie najpopularniejsze, wykorzystywane w tradycyjnym procesie golenia przy użyciu maszynki. Wśród nich wyróżnić można produkty wspomagające sam proces (różnego rodzaju pianki, żele, oleje, itp.), jak i łagodzące, pielęgnujące skórę po jego zakończeniu (np. balsamy);
• kremy do depilacji – specjalne kosmetyki rozpuszczające włosy, preferowane przez coraz większą liczbę kobiet, dzięki dużemu komfortowi oraz szybkości działania, coraz częściej spotykane w formie sprayu;
• woski do depilacji i plastry z woskiem – zapewniające bardziej długotrwały efekt depilacji, choć kosztem większego dyskomfortu towarzyszącego samej depilacji.

Producenci, walcząc o udziały w tym coraz bardziej konkurencyjnym rynku, prześcigają się w różnego rodzaju nowościach, stale rozszerzając swój asortyment wyrobów. Ciekawą propozycją, zastępującą tradycyjną depilację, są także
wybielacze do włosów, które wprawdzie nie usuwają, lecz w krótkim czasie rozjaśniają ciemne włosy twarzy, dopasowując je do barwy skóry i czyniąc je na dłuższy okres niemal niewidocznymi.

Charakterystyka globalnego rynku produktów do depilacji

Wartość globalnej sprzedaży produktów do depilacji dla kobiet szacowana była w 2015 roku na blisko 7,5 mld dol. (dane firmy analitycznej Technavio). W kwocie tej zawierały się jednak również wszelkiego rodzaju urządzenia do depilacji. Na same kosmetyki depilacyjne przypadało ok. 53% wspomnianej kwoty (niecałe 4 mld dol.). W ujęciu regionalnym największy udział w globalnej sprzedaży kosmetyków i urządzeń do depilacji dla kobiet ma Europa, gdzie w 2015 r. sprzedano tych wyrobów za ok. 2,6 mld dol. (ok. 35% rynku). Udział obu Ameryk kształtował się na poziomie 33%, natomiast Azji i Pacyfiku na poziomie 24%. Pozostałe 8% omawianego rynku przypada na kraje Bliskiego Wschodu i Afryki. Biorąc pod uwagę pojedyncze kraje, największym rynkiem produktów depilacyjnych dla kobiet są Stany Zjednoczone (blisko 16% udział w światowej sprzedaży), w dalszej kolejności zaś Brazylia, Chiny (oba po ok. 8%) oraz Japonia (7%).

CAŁY ARTYKUŁ ZNAJDĄ PAŃSTWO W NR 2/2018 KWARTALNIKA "CHEMIA I BIZNES. RYNEK KOSMETYCZNY I CHEMII GOSPODARCZEJ". ZAPRASZAMY.

przemysł kosmetycznykosmetyki do depilacji