15 lat Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego

• Strona główna
• Artykuły
• 15 lat Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego

Data publikacji: 2017-09-29

W opracowaniu podkreślono, iż polski rynek kosmetyczny to ok. 400 podmiotów. Taka struktura zapewnia niezbędną różnorodność branży i stanowi o jej silnych podstawach. Wartość rodzimego rynku kosmetycznego w 2016 r. wyniosła 16 mld zł. Dzięki działalności przemysłu kosmetycznego polska gospodarka wytworzyła ponad 7 mld zł wartości dodanej, zapewniając miejsca pracy dla 43 tys. osób.

W ocenie autorów raportu, w najbliższych latach polska gospodarka powinna nadal się rozwijać, a wraz z nią branża kosmetyczna. Równocześnie rosła będzie zamożność społeczeństwa, co w konsekwencji oznacza wzrost popytu na produkty kosmetyczne. Zmieniać się będzie jednak struktura tego popytu – wzrośnie sprzedaż droższych wyrobów. Z kolei konsekwencją zachodzących w Polsce zmian demograficznych będzie wzrost zapotrzebowania na produkty przeznaczone dla osób starszych. Takie impulsy na rynku krajowym przekształcą produkcję, a co za tym idzie eksport. Kontynuowany będzie trend migracji polskich producentów z rynków tanich na rozwinięte, dojrzałe rynki o wysokiej marży. Kierunek rosyjski czy ukraiński będą tracić znaczenie na rzecz np. rynku belgijskiego. Sukcesywnie wyczerpywać się będzie przewaga konkurencyjna branży kosmetycznej w Polsce opierająca się na niskich kosztach.

Aby sprostać tym wszystkim wyzwaniom, konieczne jest wypełnienie szeregu rekomendacji na rzecz rozwoju pozycji branży kosmetycznej przedstawionych przez PZPK, Deloitte Polska oraz Politykę Insight. 

W rekomendacjach tych znajdujemy takie wskazania, że ponieważ większość firm z branży kosmetycznej to małe i mikro- -przedsiębiorstwa, a ich sposobem na przetrwanie i wzrost jest specjalizowanie się w niszach produktowych i szybkie dostosowywanie się do zmieniających się trendów takich, jak personalizacja produktów czy inteligentne kampanie marketingowe o niskich nakładach, to w związku z tym firmy powinny coraz mocniej wykorzystywać internet i media społecznościowe. To przyszłość sektora detalicznego i przy niskich nakładach pozwala konkurować z większymi i bardziej zasobnymi graczami.

Jednocześnie rosnący rynek wewnętrzny to znakomite pole do testowania nowych produktów za pomocą efektu skali. Dobre perspektywy dla polskiej gospodarki powinny zostać przez branżę wykorzystane, by w najbliższych latach zainwestować w położenie silnych fundamentów pod dalszy wzrost, ale też przygotować się na możliwe osłabienie koniunktury w przyszłości.

W dalszym ciągu branża kosmetyczna jest i pozostanie filarem polskiego eksportu. Jak dotychczas większość sukcesów na tym polu jest jednak zasługa samych przedsiębiorstw. Dlatego konieczna jest budowa kompleksowego programu wsparcia eksportu przez państwo, która pozwoli na kontynuację ekspansji na rynki zagraniczne i powiększanie nadwyżki w handlu międzynarodowym. Wsparcie nie może ograniczać się tylko do finansów, ale powinno też zawierać element edukacyjny pomagający wchodzić na odmienne kulturowo rynki. Niezbędne jest też wsparcie marketingu.

Unijne fundusze strukturalne i wsparcie państwa powinny być wykorzystane na badania, rozwój i innowacje. Częste zmiany przepisów dotyczących składników oraz niezwykle drogie metody testowania nowych produktów to doskonałe pola do badań przy wsparciu administracji. Stworzenie mechanizmów współpracy branży kosmetycznej z sektorem badań i rozwoju, w tym także z jednostkami państwowymi, może stać się doskonałym sposobem na obejście problemu ograniczonych zasobów polskich firm.

Bez wątpienia wykształcone kadry są wciąż mocnym atutem branży, ale nie można traktować tej sytuacji jako pewnik, który w przyszłości pozostanie nienaruszony. Branża powinna zatem inwestować we współpracę z placówkami oświaty, a gdzie to możliwe, stymulować pozyskiwanie studentów z zagranicy. Ze względu na starzenie się społeczeństwa dobrym pomysłem może być przygotowanie programów kształcenia ustawicznego, czyli dla dorosłych.

To, co może być problemem dla rozwoju sektora kosmetycznego, to dalsze zmiany legislacyjne w Unii są nieuniknione. Z tego względu, w celu lepszej obrony interesów firm działających w Polsce, niezbędna jest bliska współpraca z administracją centralną.

przemysł kosmetycznyPolski Związek Przemysłu Kosmetycznegorocznica